Víctor Hugo Castañeda Salazar , Medios de Comunicación masiva, industrialización cultural y construcción de las identidades

Reseña escrita por: Alatriste Colin Vanessa

Medios de comunicación masiva, industrialización cultural y construcción de identidades, temas importantes para entender que los medios de comunicación influyen en todo nuestro entorno como modelos, comportamientos y esquemas que un individuo capta y después los asume en tal forma que cambia su contexto visual.

Víctor Hugo Castañeda Salazar, nos da a conocer que los diversos medios de comunicación masivas siendo estos medios de propagación que llevan una información a receptores de diversa índole, extendiéndose a través de intermediario entre las personas que elaboran la información y los perceptores, por lo cual el mensaje a comunicar es entendible, enfatiza sobre los diversos cambios de factores ideológicos, los medios de comunicación también llegan a tener una transformación continua.

El tema de la industrialización cultural nos menciona que dichos medios de moldean para que exista la captura de ellos por las diferentes lugares.

Se menciona que existen dimensiones de desarrollo de un medio de comunicación masiva, tales como son: el desarrollo económico como factor productor y de distribución, el desarrollo social; como una evolución o cambio y el desarrollo cultural; como formas y expresiones de una sociedad, siendo cada uno de estos factores que puede cambiar, crecer o construir culturalmente al ser humano.

Al tocar el tema de la globalización como factor importante de aceleración de información y fundamentalmente a que gracias a esta existe una creciente integración de distintas economías, que llega a ser conocida en forma universal a través de cambios o transformación para su mejor integración hacia el medio dirigido.

La conceptualización de identidades como un tema bastante interesante en el cual se puede apreciar en lo escrito que si después de tener una identificación con un medio de propagación, ya siendo aceptado los medios no se conforman con un solo individuo sino el reforzamiento en un población determinada.

COMENTARIO

Articulo bastante interesante por la forma en que habla sobre los medios de comunicación como elementos de modificación de conducta, aprendizajes y valores. El aprendizaje es mas amplio al conocer el porque de lo que nos rodea y para llegar a definiciones concretas este articulo divide diversos temas que después son integrados.

Estos temas ya ampliados son de gran importancia, no para todos hay diversas personas que no cambian de contexto y siguen siendo manipulados por los medios que lo envuelven con una mezcla de embellecimiento de todo lo que lo rodea.

El articulo nos ayuda a cambiar el panorama sobre todo lo que nos rodea y como influye de tal manera que nos volvemos dependientes de lo dicho o llevado a cabo por tales medios.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA, INDUSTRIALIZACIÓN CULTURAL Y CONSTRUCCION DE LAS IDENTIDADES

Reseña escrita por: Vega Figueroa Blanca Estela

En este ensayo el autor Víctor Hugo Castañeda Salazar, menciona la importancia, la evolución y las características de los medios de comunicación masiva, definiendo por estos: como aquellas herramientas o instrumentos que buscan englobar los espacios de comunicación de masas para propagar mensajes a grandes públicos: la prensa, el cine, la radio y la televisión, entre ellos. Además se busca implicar a las audiencias y a los recursos técnicos para recibir los mensajes por medio de aquellos instrumentos de propagación. Otra de las cosas que nos menciona es que los medios masivos de comunicación son cambiados y transformados de acuerdo a diversos factores, tales como, los ideológicos, culturales, económicos, políticos, sociales, técnicos y tecnológicos de la sociedad contemporánea, lo cual dice que dicha sociedad es moldeada, influida y mediada por dichos medios.

El autor menciona que los medios de comunicación masiva actualmente han tenido una gran importancia debido a que se fusionan con cualquier proceso social, buscan crear identidad de una manera colectiva y de identidades individuales, exponen sus ideas e imponen conductas a sus consumidores. Nos hace mención de lo que son actualmente esos medios masivos de comunicación, de las transformaciones que se dan en la producción y reproducción de los contenidos y los mensajes. Dice que en cada sociedad siempre podemos hallar un conjunto de personas que se adjudican en el dominio y la potestad de los medios de comunicación masiva, como los productores de la industria cultural, quienes buscan imponer un discurso, un actuar, una forma de percibir el mundo a los demás grupos de individuos. Es interesante conocer acerca de los medios de comunicación masiva para poder entenderlos un poco.

Comentario

Este ensayo me pareció muy interesante porque nos da una visión detallada acerca de los medios de comunicación masiva, de los factores que influyen, las características que se tienen y de las diversas transformaciones de los mensajes producidos y reproducidos en dichos medios.

MEDIOS DE COMUNICACÓN MASIVA, INDUSTRIALIZACION CULTURAL Y CONSTRUCCIÓN DE LAS IDENTIDADES Víctor Hugo Castañeda Salazar

Reseña escrita por: Cortés Resendiz Diana Verónica

Nos presenta la importancia, la influencia, la evolución que ha ido tiendo los medios de comunicación masiva, sobre la sociedad y sobre sí misma.
Al hablar de los medios de comunicación masiva nos estamos refiriendo a herramientas que buscan comunicar mensajes a grandes masas, ya sea por medio de televisión, radio, cine, etc. Su objetivo es tener una respuesta de estas masas aunque no existe por sí misma una retroalimentación.
Los medios masivos han ido cambiando, se han visto beneficiados durante el siglo XX y lo que va del XXI gracias a la globalización, la economía mundial y a las revoluciones técnicas y tecnológicas. Por los tanto estamos hablando de que la sociedad ya tiene una gran influencia, adopta normas o influye en formas de pensar, vestir, comunicarse, adoptan nuevas modas etc. A comparación de la sociedad del siglo XX que su ideología era muy similar; por lo que podemos ver que los medios masivos han puesto estándares al ser humano.
La intención de los medios masivos es manipular la producción cultural, poniendo al individuo en una situación de cambio de prácticas culturales, por lo que imitan otras.
Hablando de la industrialización cultural, nos referimos que sería ideal incrementar la pluralidad de las prácticas culturales, tomando en cuenta que se podría dejar y compartir buenas ideas sin embargo esto se deja a un lado para tener beneficios de carácter económico.
Los medios de comunicación masiva construyen un perfil para un individuo, después la construcción de una identidad colectiva medida por la industrialización y la globalización. Refriéndonos al perfil del individuo, “es la lealtad a la formación de un proyecto de vida, de ideales es de amistad, de amor y solidaridad, proyectos e ideales que el individuo siente como lo mas intimo suyo, como el núcleo de su personalidad”.1
La identidad colectiva está ligada a los estados nacionales, por lo que el sentimiento de nación se convirtió en una identidad colectiva. Buscan sus propios símbolos, fiestas patrias, su idioma, culto o procederes. Todo esto les conforta su sentimiento y sienten el orgullo de poseer una mejor dicho su nación determinada. Sin dejar a un lado que tienen la influencia de los medios de comunicación masiva.

1 Mar de Fontcuberta, “La identidad regional de los medios”, en Cuadernos de Información, Santiago de Chile, Universidad Católica de Chile, núm. 12, 1997, p. 45.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA, INDUSTRIALIZACIÓN CULTURAL Y CONSTRUCCIÓN DE LAS IDENTIDADES. VÍCTOR HUG

Reseña escrita por: Pascual Gutiérrez Erika

El ensayo elaborado por el Lic. Víctor Hugo Castañeda Salazar llamado “MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA, INDUSTRIALIZACIÓN CULTURAL Y CONSTRUCCIÓN DE LAS IDENTIDADES” es un tema interesante ya que los medios de comunicación masiva son un factor importante en la sociedad.

Cabe mencionar que medios de comunicación masiva es el término que se le da a todos los medios de comunicación que llegan de forma masiva, es decir, con una gran densidad a una población, surgen de la necesidad de comunicarnos de manera rápida y eficaz, su función es intercambiar información, entretener, divertir, aunque la información que le hacen llegar a las audiencias deben ser manejadas de manera adecuada y con responsabilidad, entre los mas importantes se encuentran: la prensa, el cine, la radio y la televisión.Estos medios han sido beneficiados con los avances tecnológicos, pues actualmente contamos con el Internet que es un medio de comunicación masivo.

Algunos aspectos que repercuten al desarrollo de los medios de comunicación masiva son: en primer punto como ya se menciono es la tecnología, ya que sin ésta los medios de comunicación no serían posibles, otro punto a tomar es el contexto social, político y cultural ya que éste constituirá un marco que regulara y dará a cada medio de comunicación masiva un aspecto particular, también se debe tomar en cuenta la globalización, la actitud individual y colectiva.

Dichos medios de comunicación masiva se apoderan de nuestra identidad, manipulando las decisiones y el comportamiento de las masas ya que están dirigidos a diferentes comunidades, las cuales tienen una diferente cultura, por lo tanto, la manera de percibir el mensaje es distinto, esto trae en si que cada individuo va creando una nueva identidad.

En el ensayo, Castañeda Salazar menciona que la identidad individual esta relacionada con lo que vivimos y sentimos, esto quiere decir que va desde nuestras amistades hasta los proyectos y nuestra personalidad. La Identidad colectiva se refiere a la cultura y esta ligada con la historia.

Comentario

Me parece que es un tema muy interesante ya que los medios de comunicación masiva son muy importantes en la sociedad, y Víctor Hugo Castañeda Salazar en su ensayo nos explica de manera profunda como afectan en nuestra vida cotidiana y nuestra identidad, al igual de cómo se han ido desarrollando a través de la historia y los factores que influyen sobre ellos como las culturas, el contexto social y político, además la forma en que son producidos los mensajes.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA, INDUSTRIALIZACIÓN CULTURAL Y CONSTRUCCIÓN DE LAS IDENTIDADES VÍCTOR HUGO CASTAÑEDA SALAZAR

Reseña escrita por: Marín Flores Lucero

El ensayo del profesor Víctor Hugo Castañeda Salazar proyecta una perspectiva general entre los medios de comunicación masiva, la industria cultural y la construcción de las identidades, siendo los medios de comunicación el hilo conductor de que la sociedad este siendo atacada por un sin fin de información que acaba influenciando a dicha sociedad afectando su propia identidad.

El autor concibe a los medios masivos de comunicación como aquellas herramientas o instrumentos que buscan englobar los espacios de comunicación de masas para dar a conocer mensajes a grandes públicos: la prensa, el cine, la radio y la televisión, entre ellos y al mismo tiempo buscan envolver a las audiencias y a los recursos técnicos para recibir los mensajes por medio de dichos instrumentos de propagación y que adopten estereotipos poco a poco, con el objeto de determinar patrones en el comportamiento humano, un ejemplo que se cita en el texto son los denominados reality shows, los programas de comedia o de dibujos animados, porque dichos programas provocan en ciertos individuos un cambio en las estructuras de su comportamiento y de esta forma son aplicadas en su vida cotidiana.

También señala que en el contexto de la globalización, el crecimiento de las relaciones culturales, transfiguran no solo los modos de vida individual y colectiva, sino del mismo modo la manera en que percibimos los diferentes modos de vida.

Nos dice que tenemos que reconocer que la industrialización cultural es producto del progreso de los medios de comunicación masiva, que obedecen a factores económicos que están mediados por la globalización y que dictan valores, ideas y representaciones a los individuos para alejarlos de su propia identidad donde la cultura es un principio imprescindible para realizar cualquier acción en defensa o ataque de la identidad colectiva.

Comentario

Es un ensayo bastante interesante porque nos hace reflexionar la forma en la que los medios de comunicación masiva nos bombardean día a día, tratando de hacer susceptible a la sociedad y alejarnos de nuestra identidad original.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA, INDUSTRALIZACIÓN CULTURAL Y CONSTRUCCIÓN DE LAS IDENTIDADES Víctor Hugo Castañeda Salazar

Reseña escrita por: Gil Carmona Belen

Este ensayo muestra las circunstancias en el que se sitúa el mundo contemporáneo en donde principalmente define el papel que ocupan los medios de comunicación masiva.

Los medios de comunicación masiva son aquellas instituciones y técnicas mediante las cuales se difunden contenidos simbólicos. Son aquellos instrumentos o soportes en los que se conducen mensajes entre una entidad que los produce y sus destinatarios, los cuales son públicos variados, buscando obtener respuestas similares.

Los medios de comunicación masiva juegan un papel de tipo de agentes culturales e “intermediarios” en donde no existe una retroalimentación pues los medios de comunicación masiva son los que moldean e influyen a la sociedad ya que introducen, preservan y posicionan la constante reorientación que sufren los factores ideológicos, culturales, económicos, políticos, sociales, técnicos y tecnológicos.

Es decir; los medios de comunicación de masas, se definen como solo eso un intermediario entre la información y la sociedad; sin embargo el papel que constituye es uno de los factores que sostienen la realidad sociocultural de cada país, pues la comunicación funciona y esta basada en la nueva economía de la información que define los parámetros y cualidades para designar los países desarrollados, productores de la industrialización cultural, y los países emergentes o subdesarrollados. Así la cultura además de estar conformada por las expresiones artísticas; las prácticas comunicativas tendrán siempre la posibilidad de crear las identidades individuales y colectivas, al construir y proyectar un perfil de los conocimientos, creencias, percepciones, actitudes, expectativas, valores y modelos de conducta mediados por la industrialización y la globalización.

La identidad colectiva es mucho más compleja pues la aparición de los Estados y el sentimiento de nación se convirtió entonces, en una forma moderna de identidad colectiva. Actualmente la influencia extranjera debilita las formas culturales de un país erosiona su identidad y costumbres.

Comentario

Me parece pertinente la idea del profesor Víctor Hugo Castañeda Salazar, en proponer analizar las formas de socialización, los modos de producción y reproducción de los contenidos y mensajes que se presentan en los medios de comunicación; pues hoy en día estos “intermediarios” constituyen un papel muy importante en la formación de la sociedad ya que estos medios la influyen y moldean. Siendo inclusive para muchos niños su principal educador, por la cantidad de tiempo que observan la televisión.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA, INDUSTRIALIZACIÓN CULTURAL Y CONSTRUCCIÓN DE LAS IDENTIDADES. AUTOR: VÍCTOR HUGO CASTAÑEDA SALAZAR.

Reseña escrita por : Santacruz Reyes Laura Ivonne

Este tema principal del autor Víctor Hugo Castañeda Salazar es la relación que guardan los medios sociales implicados en los medios de comunicación masiva para comprender las transformaciones, los intercambios comunicativos y culturales, ya que, los medios revelan un intercambio de información de prácticas culturales y manifestaciones del pensamiento.

Se dice que los medios de comunicación masiva son experimentados, pero no son precisamente definidos. Estos son aquellas herramientas que buscan englobar los espacios de comunicación para propagar los mensajes.

Se menciona diferentes definiciones de los medios de comunicación masiva:

1.- Rivera: “Mecanismos de difusión que alcanzan al público en general y que contienen publicidad; es decir, mecanismos de distribución”.

2.- Sandra Carli: “Comprenden las instituciones y técnicas mediante las cuales algunos grupos especializados emplean estos recursos para difundir contenidos simbólicos en el seno de un público numeroso, heterogéneo y disperso”.

3.- Víctor Hugo: “Se caracterizan por ser aquellos instrumentos en los que se conducen mensajes entre una entidad que los produce y sus destinatarios que los reciben”.

Por lo que estos instrumentos que difunden o conducen mensajes se han beneficiado con las revoluciones técnicas y tecnológicas, junto con las exigencias de la globalización, la economía, los esquemas, reglas, ideologías, etc. También por la transformación de los factores políticos, económicos, sociales, culturales, ideológicos de una sociedad que está influida por los medios, y se puede decir que hay un readaptación. Y la diversidad provoca un cambio de percepción para la humanidad y por tanto modificando la realidad.

La sociedad en su gran mayoría se ve obligada a tomar valores e ideologías del poder económico, político y social e industrial que tienen acceso a los medios de comunicación masiva y sustituyen la noción de la realidad, que muestra la industrialización cultural.

Ahora la industrialización cultural designa un conjunto de nuevas tecnologías para la producción y de difusión de prácticas culturales y comunicativas.

Los medios de comunicación masiva crean productos comunicativos y generan prácticas culturales determinando el comportamiento humano para darle otro contexto diferente a las prácticas propuestas y utilizarlas en la vida cotidiana, es decir, fusionan los comportamientos aprendidos en la vida y los manifestados por los medios. Este es un proceso que cambia y moldea costumbres, conciencia, conducta de una sociedad.

Los medios obtuvieron una evolución en su industrialización gracias a las necesidades de una comunicación más rápida entre las ciudades, y se logró un desarrollo técnico-científico. Tomándose en cuenta que la persona comunica muy poco, pero capta muchísimos mensajes; y que la producción de sus bienes y servicios culturales es dictada por el factor económico para que la mayoría de la población consuman estos bienes creando prácticas sujetadas y conservadas por la industria cultural, dejando a un lado el respeto de la cultura de regiones y poblaciones, así consiguiendo beneficios económicos.

Se mencionan tres dimensiones que caracterizan el desarrollo de los medios de comunicación masiva:

1.- El desarrollo económico que dirige las fuerzas productivas.

2.- Desarrollo social, es decir, la satisfacción de las necesidades básicas de subsistencia.

3.- Desarrollo cultural de los conocimientos, valores y actitudes.

Por otro lado, la comunicación es uno de los factores que sostiene una realidad sociocultural, y esta funciona como una información que define cualidades para designar países desarrollados y subdesarrollados; además, es un elemento que propaga las prácticas culturales, y a través de esta cultura el ser humano toma conciencia de lo que es buscando significaciones.

Entonces la cultura es un conjunto de conceptualizaciones de conocimientos, creencias, percepciones, actitudes, expectativas, valores, etc., pero están mediados por los medios de comunicación masiva.

En la identificación la realidad existen diálogos entre los individuos que buscan una identidad en la sociedad, ya que, los medios proyectan un perfil, y se constituye con redes de mensajes de prácticas culturales.

Por lo que estos medios exponen sus ideas para crear identidades nuevas y colectivas, y favorecen o dificultan el crecimiento económico y cultural.

La cultura es un elemento importante para realizar cualquier cambio de actitud, identidad y evolución de los medios de comunicación masiva.

Comentario

Creo que obviamente los medios de comunicación deben transformar a una sociedad, ya que, debido a la conciencia del ser humano que tiene la capacidad de pensar y analizar sus propias necesidades, este debe de tener un poco de orientación en cuanto a lo que consume, lo que es y lo que practica para tener una mayor propagación de su todo, a la vez evolucionar su pensamiento. Además debe de estar informado de todo lo que le rodea para poder crearse un criterio y elegir lo que él considera necesario para su subsistencia en el planeta, cubriendo tanto sus necesidades físicas como emocionales. Y el individuo siempre tiene que buscar la manera de hacer su vida más fácil, teniendo todo lo que necesita, una identidad una cultura, una expectativa, etc.

Medios de Comunicación Masiva, Industrialización cultural y Construcción de las identidades por Victor Hugo Castañeda Salazar

Reseña escrita por: Martínez Montalvo Angélica María

Medios de Comunicación Masiva, Industrialización cultural y Construcción de las identidades, es el título que lleva el ensayo realizado por el profesor Víctor Hugo Castañeda Salazar, docente de la facultad de estudios Superiores Acatlán.

En este ensayo el profesor Víctor Hugo nos lleva a la otra cara de los medios de comunicación masiva, y como ha repercutido en la sociedad actual, logrando así que en muchos de los casos se pierda la identidad cultural por la búsqueda de un estatus más alto, lo que podría derivarse en la globalización.

Los medios de comunicación masiva son, citando al autor, “aquellas herramientas o instrumentos que buscan englobar los espacios de comunicación de masas para propagar mensajes a grandes públicos”, pero está comunicación necesita de los individuos para llevarse acabo.

Otro de los factores importantes es la cultura que como el autor nos dice “es un conjunto conceptual de los conocimientos, creencias, percepciones, actitudes, expectativas, valores y modelos de conducta que las personas aprenden creciendo en una sociedad dada”

Los medios de comunicación masiva son los que tienen el poder en una sociedad, ya que al imponer los estereotipos que los beneficien a ellos cambian el modo de pensar de la gente, y por lo tanto cambian la cultura de estos.

En una sociedad como la actual en la que las personas reciben una enorme cantidad de mensajes, es difícil escapar de la influencia de estos, ya sea por la búsqueda de satisfacer una necesidad o por satisfacer las necesidades emotivas o de autoestima, esto es lo que utiliza los medios de comunicación, ya que la cultura en nuestra actualidad, nos hace querer pertenecer a un nivel en la sociedad más alto, queremos lo que muchas veces no podemos, por que los medios nos han enseñado que si obtenemos esto lograremos más cosas en la vida, nos venden el ideal de otros países, ya que la comunicación se basa en la economía de los países desarrollados, de las potencias, y los países en vías de desarrollo imitan a estos.

Debido al rápido desarrollo de los medios de industrialización, los medios masivos se han desarrollado a la par, aunado a que nuestra sociedad vive a un ritmo muy acelerado los medios de comunicación masiva cambian día con día, creando nuevas identidades, que mejoren las que antes existían o hagan creer que es para mejorar, esto depende del punto de vista de cada uno como individuo y como sociedad.

Comentario
El ensayo me pareció muy interesante ya que nos enseño cual es la otra cara de los medios masivos, y como nosotros como diseñadores estamos involucrados en todo esto. Como la cultura de una sociedad puede cambiar y esto como repercute.

Medios de Comunicación Masiva, Industrialización Cultural y Construcción de las Identidades. Victor Hugo Castañeda Salazar

Reseña escrita por: Márquez Baños Alicia

Medios de Comunicación Masiva, Industrialización Cultural y Construcción de las Identidades, es un texto en el que su autor Víctor Hugo Castañeda Salazar plantea como es que las sociedades actuales están siendo constantemente bombardeadas por un sin fin de entidades informativas que tienen como objetivo ejercer una cierta influencia sobre las sociedades a las que llega esta información y que a su vez afectan su identidad como entes sociales sobre la medida a la que se ven expuestas.

Son estos medios masivos, dice el autor, los que a partir de su interacción con la audiencia proveniente de las diversas sociedades, manipulan las decisiones y comportamientos de las masas, estableciendo diversos estándares, a partir de los cuales estas sociedades deben fundamentarse para poder asumir el rol de miembro aceptable de dichos estándares. Esto es debido a que estos medios se han vuelto una herramienta de los diversos ejes y centros de poder, los cuales se encargan de ejercer cierto control sobre las prácticas culturales a las cuales el individuo se encuentra arraigado, establecen las bases sobre las que las sociedades son moldeadas con el fin de infundir estándares de comportamiento social.

No solo estos esquemas delimitan la práctica de la identidad como grupo social si no que; tratan de modificar esta identidad convirtiéndola en el objetivo tras la cual todos los habitantes de esta, deben de llegar y con esto posicionarse como parte de una entidad social.

La evolución de los medios de comunicación ha generado un desbordamiento en la cantidad de información con la que las masas son bombardeadas día con día, según el autor, esto ha provocado no solo una disminución en el estímulo que recibe el espectador, sino una falta de interrelación en el sistema de comunicación, provocando que el individuo como entidad comunicativa se relegue a la función única de recibir el mensaje enviado pero no de transmitirlo de vuelta, logrando con esto un sistema de comunicación incompleto.

La producción de estos estándares sobre los cuales las sociedades se basan para definir su identidad, ha producido la creación de nuevas identidades culturales, basadas en la producción de bienes y servicios que, a pesar de no estar catalogadas como de primera necesidad y que en las distintas poblaciones de escasos recursos son vendidas como respuesta a esta falta de identidad cultural, cumplen la función para la que fueron elaboradas, crean en las masas esta ilusión de pertenencia a la que tanto se aferran.

Aunque no todo es malo en la globalización de los medios de comunicación termina por establecer , es aquí, en el punto en que estas identidades colectivas surgidas de los medios para lograr un crecimiento económico, en donde las mismas sociedades y entidades culturales revaloran su propia cultura y la retoman como propia exaltándola y adaptándola a las nuevas corrientes sobre las cuales se tienen que adaptar para no sucumbir ante la industrialización cultural y la globalización de la cual su identidad ha sido puesta a prueba.

Comentario

Acerca de este texto me pareció que es una buena reflexión de cómo los medios masivos de comunicación han pasado a moldear de manera directa las actitudes y comportamientos de los individuos que conforman una sociedad, el autor supo manifestar esta y otras ideas en un texto coherente y sencillo de entender. La temática en un principio es muy interesante y conforme evoluciona el contenido, las ideas expuestas van tomando un sentido aún más admisible. La conclusión, nos deja una reflexión que más que ser esto debería ser tomado como un llamado de advertencia sobre la constante globalización que transforma y delimita nuestra ya de por si escasa identidad cultural.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA, INDUSTRIALIZACIÓN CULTURAL Y CONSTRUCCIÓN DE LAS ENTIDADES Víctor Hugo Castañeda Salazar

Reseña escrita por: Martínez Rivas Merari

El objetivo del ensayo es exponer la manera en que actualmente repercuten los medios de comunicación masivos en la industria cultural y la construcción de identidades sobre el hombre.

El autor, logra dar a conocer de manera clara cómo los medios masivos de comunicación alteran de cierta forma la visión del hombre, llevándolo a actuar conforme lo dicta la sociedad y los medios de comunicación.

Cabe mencionar que durante el siglo XX y lo que va del siglo XXI los medios se han beneficiado con las revoluciones técnicas y tecnológicas, lo cual ha conllevado a que estos medios sean cambiados debido a los factores ideológicos, culturales, económicos, políticos, sociales, técnicos y tecnológicos de la sociedad contemporánea y esta sociedad es moldeada e influida por dichos medios, presentándose así un fenómeno de ciclos de continuo acomodo.

Menciona el autor que el desarrollo de los medios de comunicación masiva cuenta con tres dimensiones que lo caracterizan: la primera, el desarrollo económico que dirige las fuerzas productivas y evoluciona al ritmo de la industrialización; en segundo lugar, está el desarrollo social que se caracteriza por la satisfacción de las necesidades básicas y la última dimensión es el desarrollo cultural que corresponde a los conocimientos, valores, actitudes etc.

Víctor Hugo Castañeda señala que los medio masivos de comunicación, a través de discursos, imágenes y el vocabulario se apoderan de nuestra identidad ya que crean estereotipos con el fin de manejar el comportamiento del ser humano en su vida cotidiana, es decir, modifican la cultura, las costumbres, la percepción y conceptualización de la realidad de cada persona de manera inconsciente fusionando el comportamiento mostrado por los medios y los comportamientos aprendidos durante la vida.

La sociedad contemporánea está sufriendo cambios acelerados que alteran nuestra identidad, misma que esta sometida a la influencia de los medios masivos de comunicación, persuadiéndonos, no sólo de manera individual sino de forma colectiva es decir, a cada comunidad, le corresponde una determinada cultura, que a su vez, determinaría la identidad de sus integrantes, pero la variedad de intercambios culturales hace que influyan unas con otras, esto podría favorecer o dificultar el crecimiento económico y la apertura cultural de la sociedad.

Comentario:

Me gusto el libro, creo que es bueno puesto que te hace reflexionar un poco sobre tus comportamientos ante la sociedad y la influencia de los medios de comunicación masivos. Creo que los medios te bombardean tanto, que llega el momento en que dejas de escucharlos, tú decides qué te sirve y qué es conveniente dejar ir. No estoy de acuerdo en que los medios persuadan tu manera de pensar a tal grado que hagas a un lado tu persona y actúes conforme otras personas quieren o para su beneficio, pero recobrar nuestra identidad cultural, depende en gran parte de cada individuo.

Castañeda Salazar, Víctor Hugo. Medios de Comunicación Masiva, industrialización cultural y construcción de las identidades.

Reseña escrita por: Flores Zubillaga Cristina

El profesor Víctor Hugo Castañeda Salazar expone, en este interesante ensayo, una visión general sobre la evolución de los medios de comunicación masiva, así como los procesos de la industria cultural y la forma en que la globalización repercute en el desarrollo de los medios de comunicación masiva, los cuales son considerados, en la citada obra, como los instrumentos que, apoyados en los avances tecnológicos -según palabras del mismo autor- “buscan englobar los espacios de comunicación de masas para propagar mensajes a grandes públicos”. En la presente obra, se plantea también que la finalidad de dichos instrumentos es la implicación de las audiencias, influyendo sobre ellas, mediante el proceso de la industrialización cultural, proceso que a su vez trae, como consecuencia, la homogeneización del comportamiento humano en aquellos individuos pasivos que fácilmente adoptan los estereotipos propuestos en los medios de comunicación masiva. Básicamente este ensayo se desarrolla en torno a dos factores importantes que existen en toda sociedad: uno es la cultura y el otro la comunicación. Por un lado encontramos en el texto que “la cultura además de estar conformada por las prácticas comunicativas y las expresiones artísticas, tendrá siempre la posibilidad de crear identidades, posibilidad que no puede desligarse de la economía bajo un esquema globalizante”; y por otro lado, la comunicación es la base de las prácticas culturales de cualquier grupo social. El problema a plantear en esta ponencia es que los medios de comunicación masiva, mediados por el poder, transmiten una serie de posturas ideológicas y valores que están inmersos en el contexto de la globalización, saturando con estímulos informativos a las sociedades que aún no terminan de construirse culturalmente, atacando a aquellos consumidores pasivos sobre los cuales es más fácil imponer una cultura homogeneizada de lo cual florece una sociedad con una identidad colectiva que es realmente falsa por ser ajena y porque está mediada por la industrialización y la globalización.

Castañeda Salazar nos explica, de manera profunda, el proceso mediante el cual los individuos, inmersos en un exceso de estímulos, se alejan de sus prácticas culturales propias para adoptar esquemas que no les son propios, mediante la selección del estímulo que ofrezca el estatus más alto ante un grupo. Lo anterior es tomado como ventaja por grupos de personas que se otorgan el derecho de apoderarse de los medios de comunicación masiva para imponer tanto una forma de percibir el entorno, como también un modo determinado de prácticas culturales impuestas, pero que finalmente son interiorizadas y adoptadas como propias.

Una idea fundamental que nos plantea el profesor Víctor Hugo Castañeda en este ensayo y que debe ser objeto de una reflexión profunda, es que la imposición de las identidades individual y colectiva, en el contexto de la industria cultural, ha surgido como producto de la evolución de los medios de comunicación masiva los cuales a su vez son intervenidos por factores económicos, políticos y sociales delimitados por las reglas de la globalización. Es de esta forma en que los medios inducen a una serie de actitudes, ideas y valores que alejan a los individuos de su identidad original, siendo la cultura el elemento esencial que puede favorecer a construir o destruir la identidad colectiva.

Comentario

Considero que este ensayo en general, contiene ideas muy importantes y útiles para cualquier persona, tanto en el papel de espectador como en el papel de productor de mensajes en los medios de comunicación masiva. Por un lado a los espectadores les conduce a reflexionar sobre la forma en que los medios de comunicación masiva pueden condicionar su comportamiento y moldear incluso su identidad si permiten la filtración de una serie de patrones de conducta impuestos. Y por otro lado, los productores de comunicación masiva son expuestos de manera clara, en cuanto a sus mecanismos de desarrollo de estímulos comunicativos, por lo que se busca implicar a dichos productores en el proceso de construcción de las identidades colectiva e individual. En forma directa, ni los espectadores ni los difusores de mensajes parecen ser afectados a corto plazo, sin embargo, ambas partes forman parte de un sistema social que parece funcionar en el contexto de la globalización, pero dicho sistema social refleja fallas de fondo al estar alejado de una identidad colectiva propia. En este sentido, los diseñadores gráficos constituyen una parte importante en ese sistema social, pues son distribuidores también de estímulos comunicativos por lo que tienen un compromiso con dicho sistema, el cual debería radicar en resolver los problemas sociales entre ellos los relacionados con la cultura, sin embargo con la evolución de los medios de comunicación masiva, el diseño gráfico también ha ido generando comunicación influenciada por la globalización, contribuyendo a adjudicar a ciertas actitudes y productos un estatus, dejando de lado los valores tradicionales y las identidades propias. Esto es lo que hace al ensayo del profesor Víctor Hugo Castañeda interesante e importante, sobretodo en un contexto donde hace falta retomar y profundizar sobre los aspectos planteados en el mismo, es pues, un ensayo que requiere ser leído sobretodo en una nueva etapa donde semejante saturación de mensajes tienden a crear patrones de conducta previsibles, despojando a las sociedades de una identidad colectiva.