El objetivo del ensayo es exponer la manera en que actualmente repercuten los medios de comunicación masivos en la industria cultural y la construcción de identidades sobre el hombre.
El autor, logra dar a conocer de manera clara cómo los medios masivos de comunicación alteran de cierta forma la visión del hombre, llevándolo a actuar conforme lo dicta la sociedad y los medios de comunicación.
Cabe mencionar que durante el siglo XX y lo que va del siglo XXI los medios se han beneficiado con las revoluciones técnicas y tecnológicas, lo cual ha conllevado a que estos medios sean cambiados debido a los factores ideológicos, culturales, económicos, políticos, sociales, técnicos y tecnológicos de la sociedad contemporánea y esta sociedad es moldeada e influida por dichos medios, presentándose así un fenómeno de ciclos de continuo acomodo.
Menciona el autor que el desarrollo de los medios de comunicación masiva cuenta con tres dimensiones que lo caracterizan: la primera, el desarrollo económico que dirige las fuerzas productivas y evoluciona al ritmo de la industrialización; en segundo lugar, está el desarrollo social que se caracteriza por la satisfacción de las necesidades básicas y la última dimensión es el desarrollo cultural que corresponde a los conocimientos, valores, actitudes etc.
Víctor Hugo Castañeda señala que los medio masivos de comunicación, a través de discursos, imágenes y el vocabulario se apoderan de nuestra identidad ya que crean estereotipos con el fin de manejar el comportamiento del ser humano en su vida cotidiana, es decir, modifican la cultura, las costumbres, la percepción y conceptualización de la realidad de cada persona de manera inconsciente fusionando el comportamiento mostrado por los medios y los comportamientos aprendidos durante la vida.
La sociedad contemporánea está sufriendo cambios acelerados que alteran nuestra identidad, misma que esta sometida a la influencia de los medios masivos de comunicación, persuadiéndonos, no sólo de manera individual sino de forma colectiva es decir, a cada comunidad, le corresponde una determinada cultura, que a su vez, determinaría la identidad de sus integrantes, pero la variedad de intercambios culturales hace que influyan unas con otras, esto podría favorecer o dificultar el crecimiento económico y la apertura cultural de la sociedad.
Comentario:
Me gusto el libro, creo que es bueno puesto que te hace reflexionar un poco sobre tus comportamientos ante la sociedad y la influencia de los medios de comunicación masivos. Creo que los medios te bombardean tanto, que llega el momento en que dejas de escucharlos, tú decides qué te sirve y qué es conveniente dejar ir. No estoy de acuerdo en que los medios persuadan tu manera de pensar a tal grado que hagas a un lado tu persona y actúes conforme otras personas quieren o para su beneficio, pero recobrar nuestra identidad cultural, depende en gran parte de cada individuo.
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