Castañeda Salazar, Víctor Hugo. Medios de Comunicación Masiva, industrialización cultural y construcción de las identidades.

Reseña escrita por: Flores Zubillaga Cristina

El profesor Víctor Hugo Castañeda Salazar expone, en este interesante ensayo, una visión general sobre la evolución de los medios de comunicación masiva, así como los procesos de la industria cultural y la forma en que la globalización repercute en el desarrollo de los medios de comunicación masiva, los cuales son considerados, en la citada obra, como los instrumentos que, apoyados en los avances tecnológicos -según palabras del mismo autor- “buscan englobar los espacios de comunicación de masas para propagar mensajes a grandes públicos”. En la presente obra, se plantea también que la finalidad de dichos instrumentos es la implicación de las audiencias, influyendo sobre ellas, mediante el proceso de la industrialización cultural, proceso que a su vez trae, como consecuencia, la homogeneización del comportamiento humano en aquellos individuos pasivos que fácilmente adoptan los estereotipos propuestos en los medios de comunicación masiva. Básicamente este ensayo se desarrolla en torno a dos factores importantes que existen en toda sociedad: uno es la cultura y el otro la comunicación. Por un lado encontramos en el texto que “la cultura además de estar conformada por las prácticas comunicativas y las expresiones artísticas, tendrá siempre la posibilidad de crear identidades, posibilidad que no puede desligarse de la economía bajo un esquema globalizante”; y por otro lado, la comunicación es la base de las prácticas culturales de cualquier grupo social. El problema a plantear en esta ponencia es que los medios de comunicación masiva, mediados por el poder, transmiten una serie de posturas ideológicas y valores que están inmersos en el contexto de la globalización, saturando con estímulos informativos a las sociedades que aún no terminan de construirse culturalmente, atacando a aquellos consumidores pasivos sobre los cuales es más fácil imponer una cultura homogeneizada de lo cual florece una sociedad con una identidad colectiva que es realmente falsa por ser ajena y porque está mediada por la industrialización y la globalización.

Castañeda Salazar nos explica, de manera profunda, el proceso mediante el cual los individuos, inmersos en un exceso de estímulos, se alejan de sus prácticas culturales propias para adoptar esquemas que no les son propios, mediante la selección del estímulo que ofrezca el estatus más alto ante un grupo. Lo anterior es tomado como ventaja por grupos de personas que se otorgan el derecho de apoderarse de los medios de comunicación masiva para imponer tanto una forma de percibir el entorno, como también un modo determinado de prácticas culturales impuestas, pero que finalmente son interiorizadas y adoptadas como propias.

Una idea fundamental que nos plantea el profesor Víctor Hugo Castañeda en este ensayo y que debe ser objeto de una reflexión profunda, es que la imposición de las identidades individual y colectiva, en el contexto de la industria cultural, ha surgido como producto de la evolución de los medios de comunicación masiva los cuales a su vez son intervenidos por factores económicos, políticos y sociales delimitados por las reglas de la globalización. Es de esta forma en que los medios inducen a una serie de actitudes, ideas y valores que alejan a los individuos de su identidad original, siendo la cultura el elemento esencial que puede favorecer a construir o destruir la identidad colectiva.

Comentario

Considero que este ensayo en general, contiene ideas muy importantes y útiles para cualquier persona, tanto en el papel de espectador como en el papel de productor de mensajes en los medios de comunicación masiva. Por un lado a los espectadores les conduce a reflexionar sobre la forma en que los medios de comunicación masiva pueden condicionar su comportamiento y moldear incluso su identidad si permiten la filtración de una serie de patrones de conducta impuestos. Y por otro lado, los productores de comunicación masiva son expuestos de manera clara, en cuanto a sus mecanismos de desarrollo de estímulos comunicativos, por lo que se busca implicar a dichos productores en el proceso de construcción de las identidades colectiva e individual. En forma directa, ni los espectadores ni los difusores de mensajes parecen ser afectados a corto plazo, sin embargo, ambas partes forman parte de un sistema social que parece funcionar en el contexto de la globalización, pero dicho sistema social refleja fallas de fondo al estar alejado de una identidad colectiva propia. En este sentido, los diseñadores gráficos constituyen una parte importante en ese sistema social, pues son distribuidores también de estímulos comunicativos por lo que tienen un compromiso con dicho sistema, el cual debería radicar en resolver los problemas sociales entre ellos los relacionados con la cultura, sin embargo con la evolución de los medios de comunicación masiva, el diseño gráfico también ha ido generando comunicación influenciada por la globalización, contribuyendo a adjudicar a ciertas actitudes y productos un estatus, dejando de lado los valores tradicionales y las identidades propias. Esto es lo que hace al ensayo del profesor Víctor Hugo Castañeda interesante e importante, sobretodo en un contexto donde hace falta retomar y profundizar sobre los aspectos planteados en el mismo, es pues, un ensayo que requiere ser leído sobretodo en una nueva etapa donde semejante saturación de mensajes tienden a crear patrones de conducta previsibles, despojando a las sociedades de una identidad colectiva.