Reseña escrita por : Santacruz Reyes Laura Ivonne
Este tema principal del autor Víctor Hugo Castañeda Salazar es la relación que guardan los medios sociales implicados en los medios de comunicación masiva para comprender las transformaciones, los intercambios comunicativos y culturales, ya que, los medios revelan un intercambio de información de prácticas culturales y manifestaciones del pensamiento.
Se dice que los medios de comunicación masiva son experimentados, pero no son precisamente definidos. Estos son aquellas herramientas que buscan englobar los espacios de comunicación para propagar los mensajes.
Se menciona diferentes definiciones de los medios de comunicación masiva:
1.- Rivera: “Mecanismos de difusión que alcanzan al público en general y que contienen publicidad; es decir, mecanismos de distribución”.
2.- Sandra Carli: “Comprenden las instituciones y técnicas mediante las cuales algunos grupos especializados emplean estos recursos para difundir contenidos simbólicos en el seno de un público numeroso, heterogéneo y disperso”.
3.- Víctor Hugo: “Se caracterizan por ser aquellos instrumentos en los que se conducen mensajes entre una entidad que los produce y sus destinatarios que los reciben”.
Por lo que estos instrumentos que difunden o conducen mensajes se han beneficiado con las revoluciones técnicas y tecnológicas, junto con las exigencias de la globalización, la economía, los esquemas, reglas, ideologías, etc. También por la transformación de los factores políticos, económicos, sociales, culturales, ideológicos de una sociedad que está influida por los medios, y se puede decir que hay un readaptación. Y la diversidad provoca un cambio de percepción para la humanidad y por tanto modificando la realidad.
La sociedad en su gran mayoría se ve obligada a tomar valores e ideologías del poder económico, político y social e industrial que tienen acceso a los medios de comunicación masiva y sustituyen la noción de la realidad, que muestra la industrialización cultural.
Ahora la industrialización cultural designa un conjunto de nuevas tecnologías para la producción y de difusión de prácticas culturales y comunicativas.
Los medios de comunicación masiva crean productos comunicativos y generan prácticas culturales determinando el comportamiento humano para darle otro contexto diferente a las prácticas propuestas y utilizarlas en la vida cotidiana, es decir, fusionan los comportamientos aprendidos en la vida y los manifestados por los medios. Este es un proceso que cambia y moldea costumbres, conciencia, conducta de una sociedad.
Los medios obtuvieron una evolución en su industrialización gracias a las necesidades de una comunicación más rápida entre las ciudades, y se logró un desarrollo técnico-científico. Tomándose en cuenta que la persona comunica muy poco, pero capta muchísimos mensajes; y que la producción de sus bienes y servicios culturales es dictada por el factor económico para que la mayoría de la población consuman estos bienes creando prácticas sujetadas y conservadas por la industria cultural, dejando a un lado el respeto de la cultura de regiones y poblaciones, así consiguiendo beneficios económicos.
Se mencionan tres dimensiones que caracterizan el desarrollo de los medios de comunicación masiva:
1.- El desarrollo económico que dirige las fuerzas productivas.
2.- Desarrollo social, es decir, la satisfacción de las necesidades básicas de subsistencia.
3.- Desarrollo cultural de los conocimientos, valores y actitudes.
Por otro lado, la comunicación es uno de los factores que sostiene una realidad sociocultural, y esta funciona como una información que define cualidades para designar países desarrollados y subdesarrollados; además, es un elemento que propaga las prácticas culturales, y a través de esta cultura el ser humano toma conciencia de lo que es buscando significaciones.
Entonces la cultura es un conjunto de conceptualizaciones de conocimientos, creencias, percepciones, actitudes, expectativas, valores, etc., pero están mediados por los medios de comunicación masiva.
En la identificación la realidad existen diálogos entre los individuos que buscan una identidad en la sociedad, ya que, los medios proyectan un perfil, y se constituye con redes de mensajes de prácticas culturales.
Por lo que estos medios exponen sus ideas para crear identidades nuevas y colectivas, y favorecen o dificultan el crecimiento económico y cultural.
La cultura es un elemento importante para realizar cualquier cambio de actitud, identidad y evolución de los medios de comunicación masiva.
Comentario
Creo que obviamente los medios de comunicación deben transformar a una sociedad, ya que, debido a la conciencia del ser humano que tiene la capacidad de pensar y analizar sus propias necesidades, este debe de tener un poco de orientación en cuanto a lo que consume, lo que es y lo que practica para tener una mayor propagación de su todo, a la vez evolucionar su pensamiento. Además debe de estar informado de todo lo que le rodea para poder crearse un criterio y elegir lo que él considera necesario para su subsistencia en el planeta, cubriendo tanto sus necesidades físicas como emocionales. Y el individuo siempre tiene que buscar la manera de hacer su vida más fácil, teniendo todo lo que necesita, una identidad una cultura, una expectativa, etc.
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