Reseña escrita por: Márquez Baños Alicia
Medios de Comunicación Masiva, Industrialización Cultural y Construcción de las Identidades, es un texto en el que su autor Víctor Hugo Castañeda Salazar plantea como es que las sociedades actuales están siendo constantemente bombardeadas por un sin fin de entidades informativas que tienen como objetivo ejercer una cierta influencia sobre las sociedades a las que llega esta información y que a su vez afectan su identidad como entes sociales sobre la medida a la que se ven expuestas.
Son estos medios masivos, dice el autor, los que a partir de su interacción con la audiencia proveniente de las diversas sociedades, manipulan las decisiones y comportamientos de las masas, estableciendo diversos estándares, a partir de los cuales estas sociedades deben fundamentarse para poder asumir el rol de miembro aceptable de dichos estándares. Esto es debido a que estos medios se han vuelto una herramienta de los diversos ejes y centros de poder, los cuales se encargan de ejercer cierto control sobre las prácticas culturales a las cuales el individuo se encuentra arraigado, establecen las bases sobre las que las sociedades son moldeadas con el fin de infundir estándares de comportamiento social.
No solo estos esquemas delimitan la práctica de la identidad como grupo social si no que; tratan de modificar esta identidad convirtiéndola en el objetivo tras la cual todos los habitantes de esta, deben de llegar y con esto posicionarse como parte de una entidad social.
La evolución de los medios de comunicación ha generado un desbordamiento en la cantidad de información con la que las masas son bombardeadas día con día, según el autor, esto ha provocado no solo una disminución en el estímulo que recibe el espectador, sino una falta de interrelación en el sistema de comunicación, provocando que el individuo como entidad comunicativa se relegue a la función única de recibir el mensaje enviado pero no de transmitirlo de vuelta, logrando con esto un sistema de comunicación incompleto.
La producción de estos estándares sobre los cuales las sociedades se basan para definir su identidad, ha producido la creación de nuevas identidades culturales, basadas en la producción de bienes y servicios que, a pesar de no estar catalogadas como de primera necesidad y que en las distintas poblaciones de escasos recursos son vendidas como respuesta a esta falta de identidad cultural, cumplen la función para la que fueron elaboradas, crean en las masas esta ilusión de pertenencia a la que tanto se aferran.
Aunque no todo es malo en la globalización de los medios de comunicación termina por establecer , es aquí, en el punto en que estas identidades colectivas surgidas de los medios para lograr un crecimiento económico, en donde las mismas sociedades y entidades culturales revaloran su propia cultura y la retoman como propia exaltándola y adaptándola a las nuevas corrientes sobre las cuales se tienen que adaptar para no sucumbir ante la industrialización cultural y la globalización de la cual su identidad ha sido puesta a prueba.
Comentario
Medios de Comunicación Masiva, Industrialización Cultural y Construcción de las Identidades, es un texto en el que su autor Víctor Hugo Castañeda Salazar plantea como es que las sociedades actuales están siendo constantemente bombardeadas por un sin fin de entidades informativas que tienen como objetivo ejercer una cierta influencia sobre las sociedades a las que llega esta información y que a su vez afectan su identidad como entes sociales sobre la medida a la que se ven expuestas.
Son estos medios masivos, dice el autor, los que a partir de su interacción con la audiencia proveniente de las diversas sociedades, manipulan las decisiones y comportamientos de las masas, estableciendo diversos estándares, a partir de los cuales estas sociedades deben fundamentarse para poder asumir el rol de miembro aceptable de dichos estándares. Esto es debido a que estos medios se han vuelto una herramienta de los diversos ejes y centros de poder, los cuales se encargan de ejercer cierto control sobre las prácticas culturales a las cuales el individuo se encuentra arraigado, establecen las bases sobre las que las sociedades son moldeadas con el fin de infundir estándares de comportamiento social.
No solo estos esquemas delimitan la práctica de la identidad como grupo social si no que; tratan de modificar esta identidad convirtiéndola en el objetivo tras la cual todos los habitantes de esta, deben de llegar y con esto posicionarse como parte de una entidad social.
La evolución de los medios de comunicación ha generado un desbordamiento en la cantidad de información con la que las masas son bombardeadas día con día, según el autor, esto ha provocado no solo una disminución en el estímulo que recibe el espectador, sino una falta de interrelación en el sistema de comunicación, provocando que el individuo como entidad comunicativa se relegue a la función única de recibir el mensaje enviado pero no de transmitirlo de vuelta, logrando con esto un sistema de comunicación incompleto.
La producción de estos estándares sobre los cuales las sociedades se basan para definir su identidad, ha producido la creación de nuevas identidades culturales, basadas en la producción de bienes y servicios que, a pesar de no estar catalogadas como de primera necesidad y que en las distintas poblaciones de escasos recursos son vendidas como respuesta a esta falta de identidad cultural, cumplen la función para la que fueron elaboradas, crean en las masas esta ilusión de pertenencia a la que tanto se aferran.
Aunque no todo es malo en la globalización de los medios de comunicación termina por establecer , es aquí, en el punto en que estas identidades colectivas surgidas de los medios para lograr un crecimiento económico, en donde las mismas sociedades y entidades culturales revaloran su propia cultura y la retoman como propia exaltándola y adaptándola a las nuevas corrientes sobre las cuales se tienen que adaptar para no sucumbir ante la industrialización cultural y la globalización de la cual su identidad ha sido puesta a prueba.
Comentario
Acerca de este texto me pareció que es una buena reflexión de cómo los medios masivos de comunicación han pasado a moldear de manera directa las actitudes y comportamientos de los individuos que conforman una sociedad, el autor supo manifestar esta y otras ideas en un texto coherente y sencillo de entender. La temática en un principio es muy interesante y conforme evoluciona el contenido, las ideas expuestas van tomando un sentido aún más admisible. La conclusión, nos deja una reflexión que más que ser esto debería ser tomado como un llamado de advertencia sobre la constante globalización que transforma y delimita nuestra ya de por si escasa identidad cultural.
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